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跨境电商助力开拓非洲市场新机遇
发布时间:2019年07月08日 14:54:02

(网经社讯)在日前于长沙举办的第一届中国-非洲经贸博览会上,湖南大学经济与贸易学院团队发布的“中非贸易促进机制”研究报告建议,为促进中非贸易发展,在加强对非基础设施援建、企业标准与产品质量建设等贸易前端体系建设的同时,扩大非洲的农产品和农产品初级加工品进入中国的产品目录清单,并搭建中非易货贸易平台、中非外贸综合服务平台,完善跨境电商平台等推动贸易新业态的发展。

新兴市场叠加新兴业态,非洲跨境电商市场受到越来越多的关注。非洲快速增长的GDP、年轻人口占比较大的人口结构、互联网的快速发展以及当地较为落后的制造业发展现状、大型商场等线下基础设施的欠缺,都为跨境电商市场发展提供了机遇。

扎根非洲的电商平台Jumia深切地感受到了这一点。自2012年在尼日利亚成立以来,经过几年的发展,Jumia的业务足迹遍布非洲20多个国家和地区,被称为“非洲的阿里巴巴”。

“非洲社会的发展跳跃了PC时代,并在加速拥抱互联网时代。”Jumia亚太区总裁Keefe Wang此前在成都出席2019全球跨境电商成都大会时介绍道,目前,非洲拥有约4.5亿互联网用户,到2022年,非洲移动互联网用户占比将达到73%。当前,非洲消费者十分注重手机的消费,不少民众拥有两到三部手机。因为流量费用较高,除智能手机之外,他们也会使用功能机。

Jumia从2017年开始将中国卖家引入平台。目前,小米华为、APPO、Infinix、欧奇、CUBOT等中国手机品牌均已入驻平台,海尔、海信、美的等家电品牌也在非洲树立了影响力。在Keefe Wang看来,手机及周边产品、自有服装品牌和家电产品都是欲拓展非洲市场的中国跨境电商卖家可以重点关注的领域。同时,由于社会原因,非洲男性的消费高于女性,中国跨境电商卖家也可就此进行选品侧重。

市场的拓展不可能一帆风顺。Keefe Wang提醒,非洲物流不畅不仅制约了中非传统贸易的发展,而且掣肘跨境电商业务的拓展。同时,物流问题不仅限于非洲内陆,中国各大港口前往非洲的运输也需进一步畅通。为此,Jumia正不断增加站点以将业务覆盖更多的非洲国家,并计划今年在突尼斯、阿尔及利亚、塞内加尔和坦桑尼亚增设站点。

在运输模式上,卖家也将有更多选择。Jumia平台主推的是空运直邮模式,平台在9个国家设有海外仓,其中6个国家是免费对中国卖家开通海外服务的。平台也接受货柜发运的方式,并由自建物流完成当地“最后一公里”的配送。此外,金额小于5美元、不超过2公斤的包裹还可以平邮模式发运到非洲。

Keefe Wang介绍道,今年下半年平台会进行商业模式的切换,一分为三:专门销售品牌商品的Jumia Mall、国际卖家区域Jumia Global和针对当地卖家的Jumia Marketplace,以细分商品品类,实现更为精准的营销。(来源:国际商报 文/汤莉)

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