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【电商快评】618电商格局从“两强争霸”变猫狗拼“三国杀”
发布时间:2019年06月19日 19:11:54

(网经社讯)由京东发起的618已经迈入了第十六个年头。在这个十六年期间,618已不单是京东的节日,不管是天猫拼多多苏宁,还是网易考拉、唯品会云集、贝贝等电商平台都纷纷参与其中,成为了继双十一之外的另一个全民购物节。

据网经社(100EC.CN)测算,今年618期间(6月1日-18日)电商全行业下单金额有望超4000亿元,其中:京东下单金额2015亿元,拼多多订单数突破11亿,苏宁订单量同比增长133%,网易考拉101分钟破去年618首日全天GMV小米全平台销售金额达64.8亿元,贝店GMV同比增长超208%,此外天猫超110家品牌成交过亿。

由于618恰逢年中,此时电商行业集中大规模销售,无疑是观察当前中国消费情况的窗口。

同时,在传统电商流量瓶颈凸显背景下,天猫、京东、拼多多、苏宁等电商平台在商家资源、用户流量、线上线下各战场的竞争日趋激烈。

亮点一:“两强争霸”首度成“三国杀”

作为考量平台活跃度的关键指标,活跃用户数已日渐受到重视。在618前发布的电商上市公司财报中,我们注意到:截止在2019年第一季度,尽管淘宝+天猫依旧以6.54亿年度活跃消费者数排在首位,然拼多多则以4.43亿活跃买家数超越京东,位居全行业第二,直逼老大哥阿里。京东在截至2019年3月底的12个月内活跃用户数约为3亿,退居第三,与阿里、拼多多相比,京东的活跃用户数增长相对较为疲软。

对此,网经社-电子商务研究中心特约研究员、地歌网创始人余德认为,拼多多的崛起已是大概率事件。通过完全移动端的创业,实现货找人的逻辑,借力社交化玩法,成功撬动了“下沉市场”,在三年多的时间里,实现了4.3亿用户,5000多亿的GMV,而且保持了极高速的增长,如果从用户数与单量上来讲,它已是国内第二大电商,预计2019年实现万亿GMV不难。这样的基因本身实现的拼多多常态化出爆款的能力,是其它电商平台不具备的优势,在拼品牌、农产品上行角度,仍大有可为。

今年618的一大看点,无疑是“搅局者”拼多多的异军突起。曹磊指出,随着拼多多的快速崛起,我国零售电商行业渐渐从“两强争霸”演变成“三足鼎立”的局面,若以年活跃用户数衡量平台规模,拼多多已成长为国内第二大电商平台。但无论从营收还是净利润指标看,拼多多距离京东